Markenstrategie – gerade für Selbstständige und KMU besonders wichtig

Selbstständige und Unternehmen investieren in der Regel viel Zeit – und auch Geld – in ihre Außendarstellung.

Sie lassen eine Website erstellen, posten regelmäßig auf Social Media oder entwickeln ein neues Logo und Design. Mit Freude und Stolz wird eine stylische Website gelauncht, ein feines Logo präsentiert und der nächste Beitrag veröffentlicht.

Doch langsam, schleichend, stellt sich ein ungutes Gefühl ein. Mir ging es selbst auch so – früher als Marketing & Communications Manager eines großen Mittelständlers und erst recht später in meiner Selbstständigkeit. Warum stellt sich diese Unzufriedenheit ein? Was sind das für negative Vibes?

Es ist das Gefühl, etwas passt nicht zusammen, irgendetwas fehlt – es ist nicht „rund“.

Die Kommunikation wirkt nicht ganz klar, jeder kommuniziert anders.
Die Website erklärt nicht eindeutig, wofür das Unternehmen steht.
Die gewünschten Anfragen bleiben aus.

Der Grund liegt meist nicht im Design oder im Marketing.

Sondern schon davor.

Es fehlt die strategische Grundlage: eine klare Markenstrategie.

Was ist Markenstrategie?

Markenstrategie sorgt für Klarheit.

Über Markenidentität, Positionierung, Zielgruppe und Botschaft einer Marke.

Sie bildet die ganzheitliche und langfristige Grundlage für Kommunikation, Design und Marketing – damit der Markenauftritt konsistent, verständlich und wiedererkennbar wird.

Eine klare Markenstrategie beantwortet zum Beispiel:

• Wofür steht dein Unternehmen?
• Wen möchtest du erreichen?
• Wodurch unterscheidest du dich von anderen?
• Welche Wirkung soll deine Marke haben?

Der Weg zur starken Marke

5. Wie Markenstrategie sichtbar wird

Eine gute Markenstrategie bleibt nicht auf dem Papier.

Sie zeigt sich später im gesamten Markenauftritt.

Zum Beispiel in folgenden Bereichen:

Markenkommunikation

Wie du über dein Angebot sprichst.
Welche Botschaften du vermittelst.

Inhalte und Content

Welche Themen du behandelst und wie du sie erklärst.

Design und visuelle Identität

Farben, Typografie, Bildwelt und Gestaltung.

Website und digitale Präsenz

Struktur, Inhalte und Nutzerführung.

Erst wenn diese Elemente zusammenwirken, entsteht ein ganzheitlicher Markenauftritt, der wirklich wirkt.

Mehr dazu, wie Markenstrategie sichtbar wird und einen starken Markenauftritt formt, liest du hier: → Was einen starken Markenauftritt wirklich ausmacht.

Fazit

Eine starke Marke entsteht nicht zufällig.

Sie basiert auf einer klaren strategischen Grundlage. Diese Basis zu entwickeln ist für jedes Unternehmen wichtig – vom Soloselbstständigen bis zum Konzern.

Markenstrategie sorgt dafür, dass

• dein Unternehmen klar positioniert ist
• deine Kommunikation verständlich bleibt
• dein Design zur Marke passt
• dein Markenauftritt konsistent wirkt

Kurz gesagt:

Klarheit für deine Marke schafft Sichtbarkeit für dein Business.

Neugierig geworden?

Wenn du deine Marke strategisch weiterentwickeln möchtest und einen Markenauftritt aufbauen willst, der wirklich zu deinem Unternehmen passt, unterstütze ich dich gern dabei.

In meiner Arbeit verbinde ich Markenstrategie, Inhalte und Webdesign zu einem wirkungsvollen Markenauftritt.

Auf der Kontaktseite findest du ein Kontaktformular, meine Kontaktdaten und kannst dir einen Termin für ein unverbindliches Erstgespräch buchen.

Warum deine Website ohne Positionierung ins Leere läuft

Positionierung ist ein wichtiger Teil jeder → Markenstrategie.

Du willst eine Website, die professionell aussieht, zu deiner Marke passt und am besten noch neue Kund:innen bringt?

Dann vergiss für einen Moment das Design. Wirklich.

Denn gutes Webdesign beginnt nicht mit Farben, Schriften und Layout – sondern mit Klarheit.

Klarheit über dich. Über dein Angebot. Und über die Menschen, die du erreichen willst.

Diese Klarheit entsteht durch Positionierung.

Und ohne sie bleibt deine Website meist nur eins: schön – aber wirkungslos.

5 Argumente, warum Markenklarheit durch Positionierung für deine Website wichtig ist:

1. „Ich brauch nur schnell eine Website…“ – Der größte Denkfehler

Viele Website-Projekte starten zu früh.
Bevor klar ist, wofür sie eigentlich gebraucht wird. Für wen sie gedacht ist. Oder was genau kommuniziert werden soll.

Dann entstehen Seiten, die irgendwie hübsch aussehen – aber bei denen niemand so richtig weiß, was eigentlich angeboten wird.

Keine Richtung, kein Fokus, keine Wirkung.

2. Design folgt Inhalt – und Inhalt folgt Strategie

Gutes Design transportiert Botschaften.
Aber: Wenn die Botschaft nicht klar ist, kann Design nichts retten.

Farben, Typografie, Bildsprache, Tonalität – all das ergibt nur dann Sinn, wenn es auf einer strategischen Grundlage basiert:

• deiner Positionierung,
• deiner Zielgruppe,
• deinem Angebot und
• deiner Markenpersönlichkeit.

Ohne diese Basis wird’s schnell beliebig. Und genau das sehen (und spüren) deine Website-Besucher:innen sofort.

3. Die typischen Symptome fehlender Positionierung

Vielleicht kommt dir das bekannt vor:

• Deine Website wirkt professionell, aber irgendwie nicht nach dir?
• Du bekommst keine oder die falschen Anfragen?
• Menschen schauen auf deine Seite – und sind danach nicht schlauer als vorher?

Dann fehlt wahrscheinlich nicht das Design-Know-how. Sondern die strategische Basis, auf der alles aufbaut.

4. Was Positionierung wirklich leistet – auch für deine Website

Positionierung ist mehr als „Zielgruppe definieren“.

Sie ist der zentrale Baustein für deine gesamte Kommunikation – und damit auch für deinen Onlineauftritt.

• Wen willst du erreichen?
• Was brauchst du, um Vertrauen aufzubauen?
• Wie wirst du wiedererkennbar?
• Was unterscheidet dich von anderen?

Wenn du diese Fragen klar beantworten kannst, wird deine Website konkret, überzeugend und stimmig.

Und plötzlich funktioniert auch das Design – weil es deinen Markenkern sichtbar macht.

5. Wenn die Positionierung steht, wird alles leichter

Die Struktur ergibt sich fast von selbst.

Die Startseite weiß plötzlich, was sie sagen soll.

Texte schreiben sich leichter.

Designentscheidungen treffen sich schneller.

Und deine Besucher:innen verstehen sofort, worum es geht – und ob du zu ihnen passt.

Webdesign ohne Strategie ist wie ein Haus ohne Fundament: Vielleicht sieht’s gut aus. Aber du willst nicht drin wohnen.

Extra-Tipp für mehr Klarheit

Eine starke Website braucht eine klare Positionierung.

In meinen Projekten arbeite ich dafür mit einem bewährten Fragebogen, der dich gezielt durch die zentralen Punkte führt – von deiner Vision bis zur Markenbotschaft.

Wenn du dir Unterstützung bei deiner Positionierung wünschst, sprich mich gern im Rahmen eines Projekts darauf an – wir nutzen das Tool gemeinsam im Prozess:

Über die Kontaktseite kannst du Kontakt aufnehmen.

Fazit: Deine Website ist kein Kunstprojekt – sondern ein strategisches Werkzeug

Du willst mehr als nur hübsch im Netz stehen. Du willst Wirkung.

Dann brauchst du zuerst Klarheit – über dich, deine Marke und deine Position.

Wenn du die hast, wird deine Website nicht nur schön – sondern wirksam.

In meinem nächsten Beitrag zeige ich dir, welche typischen Fehler viele Unternehmer:innen bei ihren Websites machen – und wie du sie vermeidest.

👉 Responsiv, barrierefrei, schnell – die unsichtbaren Held:innen deiner Website

Weiterlesen:
Wenn du wissen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen klaren Markenauftritt bildet, lies hier weiter: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.

Du willst eine Website, die nicht nur gut aussieht, sondern deine Marke trägt und verkauft?

Ich unterstütze dich bei Positionierung, Markenkommunikation und strategischem Webdesign – von Anfang bis Erfolg.

Hier geht’s zur Kontaktseite. Dort findest du ein Kontaktformular, meine Kontaktdaten – und du kannst dir einen Termin für ein unverbindliches Erstgespräch buchen.

Wie ich bei der Erstellung von Websites arbeite, kannst du in meinem Angebot Webdesign lesen:

Wie deine Zielgruppe zu dir findet

Was bedeutet Markenkommunikation? Warum ist sie so wichtig für die Beziehung zu deiner Zielgruppe? Starten wir mit einer kleinen Geschichte.

Stell dir vor, du bist der kleine Prinz (oder die kleine Prinzessin!) auf deinem eigenen wunderschönen Stern – deinem Markenstern. Du liebst deinen Stern, er ist klein, aber richtig fein. Du hast einen umwerfenden Ausblick. Du pflegst nicht nur die kleine Blume, sondern liebevoll den gesamten Stern. Doch wie der kleine Prinz in Antoine de Saint-Exupérys Erzählung fühlst du dich oft ein wenig allein da oben. Alles ist so schön vorbereitet – aber wo bleibt der Besuch? Warum macht sich niemand auf den Weg zu dir? 

Ganz einfach: Deine Besucher:innen würden kommen, wenn sie wüssten, wie sie deinen Markenstern finden und was für ein großartiges Erlebnis sie erwartet. Es gibt so viele Sterne im Markenuniversum, so viele Angebote – und keine Koordinaten zu dir.

Was fehlt, ist gezielte Markenkommunikation (Brand Communication)!

Aber starten wir am Anfang: Was ist das eigentlich?

1. Definition: Was ist Markenkommunikation?

Markenkommunikation ist alles, was deine Marke sagt, tut und zeigt, um Beziehungen zu deinen Kunden aufzubauen und zu pflegen. Mit deiner Markenkommunikation erschaffst du im Universum der Marken einen hell strahlenden Weg, der deine Zielgruppe direkt zu deinem Markenstern führt!

Einen Weg zu bauen ist ein Prozess. Er beginnt mit Strategie und guter Planung. Dann erst wird gebaut. Ein solches Bauprojekt braucht Zeit, denn solide Wege lassen sich nun mal nicht an einem Tag erschaffen (Rom bekanntlich auch nicht, dafür kennt es jede:r und möchte mal hin!).

2. Ziele von Markenkommunikation

Mit gezielter Markenkommunikation schaffst du es, Markenbewusstsein zu erzeugen, Vertrauen aufzubauen und die Bindung zu deinen Kunden (und Mitarbeitenden) zu stärken.

Am Ende steht dein leuchtender Markenstern, der nicht nur sichtbar ist, sondern auch strahlende Anziehungskraft besitzt.

3. Die Bausteine: Was gehört zur Markenkommunikation?

Es gibt sehr unterschiedliche Bausteine. Unterschieden werden traditionelle und digitale Medienkanäle, wobei heute besonders die digitalen Kanäle bedeutsam sind. Traditionelle Massenkommunikation wie Fernsehen und Radio klammern wir hier aus, für Selbstständige und Unternehmen sind besonders diese Bausteine interessant:

• Website: Dein digitales Zuhause, die Basisstation deines Sterns, von der aus alle Signale gesendet werden. Dein Blog dient als News-Seite für Neuigkeiten zu deinem Stern, aber ganz besonders um zu zeigen, das du eine Expertin oder ein Spezialist für dein Gebiet bist! Riesiger Vorteil: Deine Basisstation gehört dir ganz allein, du kannst sie gestalten, wie du willst und unterliegst keinen Einschränkungen oder Richtlinien der Plattformen – oder schlimmstenfalls Sperrungen deiner Onlinepräsenz.

• Visuelle Identität: Farben, Logos, Visuals, Design – all das ist der erste Eindruck, den deine Marke hinterlässt. Es ist das Bild, das sich deine Zielgruppe von deinem Stern macht. Auch wenn sie noch gar nicht da war. Einheitliche Markenkommunikation sollte daher unbedingt die Normen und Werte deiner Marke widerspiegeln, die Markenkultur (Brand Culture).

• Markensprache: Worte sind mächtig. Sie sind der Wind, der deine Botschaft in die Köpfe und Herzen deiner Kunden trägt. Und sie dort verankert.

• Social Media: Die direkte Verbindung zu deiner Community, die schon die Raketentriebwerke warmlaufen lässt, um zu deinem Stern durchzustarten. Zuhören, lernen, interagieren!

• Kundenservice: Hier zeigt sich, wie gut du den Weg von deinem Stern zur Zielgruppe wirklich kennst. Nicht vergessen: Deine Marke ist ein Qualitätsversprechen!

• interne Kanäle: Intranet, Newsletter, internes Wiki, aber auch auch Feedbackgespräche, Meetings, Konferenzen sowie Firmenveranstaltungen wie Ausflüge oder Betriebsfeiern – sie sorgen dafür, dass deine Crew alle Neuigkeiten zu deinem Markenstern erhält, Zugriff auf das Wissen erhält die und auch untereinander kommunizieren kann.

Und natürlich: die externe Kommunikation.

4. Die zwei Gesichter der Markenkommunikation: intern und extern

Um es gleich vorwegzunehmen: Interne und externe Kommunikation lassen sich im digitalen Zeitalter nicht mehr so trennscharf unterscheiden wie noch in der klassischen Definition. Viele Mitarbeitende sind als Markenbotschafter ihrer Organisation in den sozialen Medien unterwegs – dadurch können auch neue Kolleg:innen gewonnen werden. Und Unternehmen senden nicht mehr nur ihre Werbebotschaften nach draußen, sondern erhalten Feedback und Bewertungen  – auch von Mitarbeitenden.

Intern und extern sind inzwischen eher wie zwei Gesichter eines Kopfes.

Interne Kommunikation: Dein Team ist die Crew deines Sterns. Wenn alle an einem Strang ziehen, strahlt dein Stern heller. Mit interner Markenkommunikation sorgst du dafür, dass alle Mitarbeitenden deine Werte kennen und leben.

Externe Kommunikation: Sie ist das Leuchtfeuer, das in die Weiten des Universums hinausstrahlt und deiner Zielgruppe den Weg zu deinem Stern zeigt.

Eines behält unverändert Gültigkeit: Es bleibt immens wichtig, deine Zielgruppen mit ihren ganz eigenen Bedürfnissen zu berücksichtigen, um sie individuell auf deinen Stern zu leiten!

5. Der Unterschied zwischen Markenkommunikation, Marketingkommunikation und Werbung

Markenkommunikation ist die ganz persönliche Note deines Sterns. Sie dreht sich vorrangig um den Aufbau langfristiger Beziehungen und Vertrauen.

Marketingkommunikation und Werbung zielen eher darauf ab, die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens bekannt zu machen und zu bewerben.

Doch auch hier sind die Übergänge fließend, schließlich geht es bei fast allen Unternehmen letztendlich darum, Umsatz zu erzielen.

7. Die Bedeutung für deine Marke: Identität, Vertrauen und Kundenbindung

Deine Markenkommunikation ist das Fundament, auf dem deine Markenidentität – und damit deine Marke insgesamt – aufbaut.

Wenn deine Botschaften konsistent und authentisch sind, wächst das Vertrauen deiner Kunden – und sie werden gerne auf deinem Markenstern verweilen.

Lohnt sich Markenkommunikation auch für Solopreneure, Selbstständige und kleine Unternehmen?

Auf jeden Fall! Es ist völlig egal, wie groß dein Unternehmen ist oder an welchem Punkt deiner Unternehmensentwicklung du stehst. Dass du deine Marke stark machen kannst, auch wenn du kein großes Unternehmen bist, kannst du hier nachlesen.

6. Was ist wirklich wichtig in der Markenkommunikation?

• Konsistenz: Dein Stern muss immer gleich hell leuchten. Konsistenz in deiner Markenkommunikation sorgt dafür, dass deine Botschaft klar und zuverlässig ist. Das ist das wichtigste, aber nicht das einzige der 4 großen K der Markenkommunikation. Hier findest du alle 4 Geheimnisse für erfolgreiches Brand Building.

• Authentizität: Sei du selbst, denn nur so wirst du von deiner Zielgruppe als echte, glaubwürdige Marke wahrgenommen.

• Anpassungsfähigkeit: Wie der kleine Prinz, der lernt, sich auf die verschiedenen Charaktere seiner Besucher einzustellen, muss auch deine Marke flexibel auf Veränderungen reagieren.

Fazit: Markenkommunikation bereitet den Weg zu deiner Marke – und zu deinem langfristigen Erfolg

Dein Markenstern leuchtet hell am Firmament – doch er entfaltet seine volle Strahlkraft nur, wenn du deine Zielgruppe mit der richtigen Kommunikation zu dir führst. Durchdachte Markenkommunikation ist der Wegweiser, der dafür sorgt, dass du nicht wie der kleine Prinz oder die kleine Prinzessin allein auf deinem Markenstern bleibst, sondern ihn zur Heimat für treue Kunden machst.

Weiterlesen:
Wenn du wissen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen klaren Markenauftritt bildet, lies hier weiter: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.

Ratgeber: Erfolgreiches Brandbuilding mit den 4 K der Markenkommunikation

Wie dir die großen 4 K bei Markenaufbau, Markenkommunikation und Marketing helfen

„Kommunikation“ schreibt man mit 4 K! Erfahre, wie du mit Klarheit, Kohärenz, Konsistenz und Kontinuität in deiner Markenkommunikation ein so erfolgreiches Brandbuilding betreibst, dass deine Marke richtig stark wird und deine Zielgruppe begeistert ist.
Die 4 K sind Teil einer starken Markenstrategie!

Markenkommunikation: Nicht nur schöne Worte, sondern starker Helfer für dein erfolgreiches Brandbuilding!

Hast du jemals darüber nachgedacht, warum manche Marken sofort im Gedächtnis bleiben und andere nicht?

Es ist das Zusammenspiel von Slogans, visuellen Elementen, Tönen und Emotionen, das deine Marke unverwechselbar macht. Doch wie wird Markenkommunikation zu einem richtig effektiven Instrument, mit dem du eine Marke aufbaust, die deine Zielgruppe lieben wird?

In diesem Beitrag verrate ich dir 4 Geheimnisse für erfolgreiches Brandbuilding. Du bekommst Tipps, wie du diese vier elementaren Zutaten nutzen kannst, um deine Marke von Anfang an richtig aufzubauen und durch gezielte Markenkommunikation sichtbar zu machen.

Diese großen Vier werden dir noch öfter begegnen, denn sie sind für dein gesamtes Marketing super relevant.

1. Klarheit: die Basis für starken Markenaufbau

Im digitalen Universum kämpfen viele Marken um unsere Aufmerksamkeit. Es ist wichtiger denn je, dass deine Marke klar und deutlich wahrgenommen wird.

Markenklarheit bedeutet, dass du genau weißt, was deine Marke ausmacht und dass du deine Markenbotschaft absolut klar kommunizierst – so scharf wie mit einem Laserschwert. Deine Identität, deine Werte und deine Vision müssen für dein Publikum – extern und intern – in Sekundenschnelle erkennbar sein.

Was bedeutet das besonders besonders für deine Website und deine Profile in sozialen Medien?

Wenn du Besucher:innen nicht gleich am Anfang klarmachst, um was es dir geht, springen sie gleich wieder ab.

Auch deiner Agentur oder Webdesignern bzw. Textern wie mir machst du es leichter, wenn du schon Markenklarheit hast. Ein seriöser Dienstleister wird dich in einem Briefing ohnehin danach fragen und nicht einfach losdesignen oder lostexten… Wenn ich eine neue Website konzipiere, geht es zuerst einmal um die Inhalte – und on top of the list: Markenklarheit.

Also, einmal tiefer in deine Gedanken einsteigen, dann geht dein Projekt (und auch jede weitere Maßnahme) viel fixer voran!

Wie kannst du mit deinem erfolgreichen Brandbuilding starten?

Lass uns einen genaueren Blick darauf werfen, wie du zu Markenklarheit findest. Diese 3 W-Fragen können dir helfen, erste Antworten zu finden:

1. **WARUM** habe ich mein Unternehmen gegründet? (Woran glaube ich, was sind meine Werte? Was ist mein Antrieb, wofür stehe ich morgens auf?)

2. **WER** ist meine Zielgruppe? (Wer sind meine Traumkund:innen? Wen möchte ich als Mitarbeitende gewinnen? Wie fühlen sich meine langjährigen Mitarbeiter? Welche Wünsche und Herausforderungen haben diese Menschen?)

3. **WAS** biete ich an? (Speziell: Wie hilft das meinen Kund:innen oder Mitarbeitenden bei ihren Herausforderungen? Wie erreichen sie damit ihre Ziele?)

So fällt es deinen Kunden viel leichter, deine Marke klar wahrzunehmen und sich mit ihr zu identifizieren. Diese Klarheit stellt eine Verbindung zwischen deiner Zielgruppe und deiner Marke her und schafft Vertrauen. Und das fördert Kundenbindung und Mitarbeiterloyalität!

Sei dir über dein Warum im Klaren!

Natürlich solltest du auch den Markt und deine Mitbewerber analysieren und wissen, was du anders und besser als deine Mitbewerber machst, um dich klar abzugrenzen. Aber zum Definieren von Alleinstellungsmerkmal und Positionierung gibt‘s an anderer Stelle mehr, denn das ist ein wichtiges Thema. Den Grundstein dazu legst du auf jeden Fall schon mit den obigen Tipps.

Aufgeklart: Weg mit dem Nebel, her mit einem klaren Sternenhimmel für deine Marke!

2. Kohärenz: Einheitlichkeit in der Markenkommunikation 

Kohärente Kommunikation ist das zweite Geheimnis effizienter Markenbildung. Im Laufe der Zeit wirst du viel über deine Marke sagen, schreiben, zeigen und posten. Diese Aussagen werden nur als glaubwürdig wahrgenommen, wenn sie in einem abgestimmten, einheitlichen Zusammenhang gesehen werden können. Natürlich kann man nicht alles immer punktgenau aufeinander abstimmen. Doch auch spontane Aussagen sollten dem Grundkonzept deiner Marke verbunden sein und ihm auf keinen Fall widersprechen.

Sei einheitlich in deiner Kommunikation!

Damit deine Marke als glaubwürdig wahrgenommen wird, muss sie also zunächst überhaupt klar (wieder-) erkennbar sein (das erste K: Klarheit). Und das dann eben auch durchgehend und einheitlich (mit dem zweiten K: Kohärenz).

Bleib einheitlich.

Klare Wiedererkennbarkeit macht deine Marke glaubwürdig. Glaubwürdigkeit ist der Grundbaustein für den Aufbau von Vertrauen.

Um Vertrauensbildung geht es beim nächsten K.

3. Konsistenz: Vertrauensaufbau durch Beständigkeit

Egal, ob du ein kleines Start-up oder ein etabliertes Unternehmen bist: Die Art und Weise, wie du mit deiner Zielgruppe sprichst – deine Markenkommunikation -, hat direkten Einfluss auf die Wahrnehmung deiner Marke, auf dein Image.

Die ersten beiden K haben gezeigt: Eine starke Markenidentität beginnt mit Markenklarheit. Deine klare Markenbotschaft solltest du dann unbedingt kohärent (zusammenhängend, einheitlich) kommunizieren. Nun kommt noch ein weiterer wichtiger Aspekt ins Spiel: Konsistenz (Beschaffenheit bzw. besonders: Beständigkeit).

Kannst du dir vorstellen, warum gerade Beständigkeit so entscheidend ist?

Die Antwort ist einfach: Widersprüche verwirren!

Nur schlüssige, einheitliche Aussagen schaffen Verbindung, Sicherheit und Vertrauen. Wenn deine Kund:innen und Mitarbeitenden wissen, was sie von dir erwarten können, fühlen sie sich gut aufgehoben und bleiben deiner Marke treu. So werden sie zu langfristigen Unterstützern und wertvollen Markenbotschaftern.

Sei beständig in deiner Kommunikation!

Beispiele? Here we go:

Wie gut es gelingen kann, trotz Veränderungen in Strategie und Logo mit einer starken Marke und konsistenten Botschaften das erfolgreiche Brandbuilding nicht zu gefährden, sondern weiterhin für Beständigkeit zu sorgen, hat Starbucks vorgemacht: 2 zentrale Wörter wurden aus dem Logo entfernt – ausgerechnet „Starbucks“ und „Coffee“!

So hat sich das Starbucks Logo seit 1971 entwickelt:

Lesetipp (mit Video): die ganze Story über die Logo-Entwicklung von Starbucks.

4. Kontinuität: Langfristiger Erfolg im Brandbuilding

Kontinuität in der Markenkommunikation ist wie das beruhigende, langsame Pulsieren deines Markensterns. Dieser regelmäßige Herzschlag sorgt dafür, dass deine Botschaft konstant und verlässlich wahrgenommen wird.

Warum ist Kontinuität so entscheidend?

Weil Vertrauen und Wiedererkennung im Laufe der Zeit aufgebaut werden. Dafür braucht es einen langen Atem – und wiederholtes, kontinuierliches Aussenden deiner Markenbotschaften.

Ziemlich logisch, dass sich das nicht nur durch kurzfristige Maßnahmen erreichen lässt, oder?

Um deine Marke in den Köpfen deiner Zielgruppe zu verankern, muss deine Markenbotschaft kontinuierlich bei der definierten Zielgruppe ankommen.

Sei kontinuierlich in deiner Kommunikation!

Das waren sie, die 4 Geheimnisse für erfolgreiches Brandbuilding! Jetzt kennst du die 4 wichtigsten Voraussetzungen für deine effiziente Markenkommunikation: 

1. Klarheit
2. Kohärenz
3. Konsistenz
4. Kontinuität 

Behalte bei deinen Kommunikationsmaßnahmen die 4 K im Hinterkopf und richte deine Markenkommunikation immer wieder bewusst auf deine Zielgruppe und deine Ziele aus. Im großen Universum voller strahlender Marken weist damit auch du deinen künftigen Kund:innen und Mitarbeitenden einen hell erleuchteten Weg zu deinem Markenstern – und zu deinem Unternehmenserfolg!

Egal, wie klein dein Stern (noch) ist: Make it shine – und steig ein: Möge die Macht deiner Marke mit dir sein! Auch kleine Marken können mit gezielter Kommunikation groß herauskommen.

Weiterlesen:
Wenn du wissen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen klaren Markenauftritt bildet, lies hier weiter: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.

Help?!

Wäre ein Sparringspartner nicht eine Hilfe für dich, gerade wenn du den Einstieg in deine Kommunikationsstrategie nicht so recht findest oder feststeckst? Oder du gute Ideen hast, deinen Kopf (und deine Hände) vor lauter Tagesgeschäft aber nicht frei bekommst? Vielleicht könntest du auch ganz praktische Unterstützung für deine Markenkommunikation gebrauchen, zum Beispiel in der Contenterstellung, für dein Logodesign oder bei deiner Website?

Kontaktiere mich für ein unverbindliches Erstgespräch oder reserviere dir gleich einen Termin!

Je nach Markendefinition ist deine Brand dein Markenzeichen, dein Qualitätsversprechen, deine visuelle Identität oder die Summe aller Vorstellungen, die auf deine Zielgruppe wirkt. Markenrecht und Marketing liefern unterschiedliche Erklärungen, die sich zudem nicht gerade spannend lesen.

Wenn du selbstständig bist, ein kleines oder mittleres Unternehmen hast oder gerade dein eigenes Business startest, umschwirren dich oft die Begriffe Marke, Logo und Branding und können ganz schön verwirren. Mir ging es auch so. Deshalb gibt’s hier eine große, aber leicht verständliche Übersicht für alle, die (noch) keine Marketingexperten sind. Hier bekommst du Antworten auf wichtige Fragen wie

• Welche Rolle spielt deine Brand für dein Business?
• Warum braucht gutes Markendesign nicht nur schöne Farben, sondern Strategie?
• Wie bringst du mit Markenkommunikation deine Marke in die Köpfe?

 Einfach lesen, ganz schnell durchblicken!

Bevor du deine Marke sichtbar machen kannst, brauchst du zunächst Klarheit über deine strategischen Grundlagen. Genau hier setzt Markenstrategie an. Sie definiert, wofür dein Unternehmen steht, wen du erreichen möchtest und welche Wirkung deine Marke haben soll: → Warum Markenstrategie entscheidend für deinen Markenauftritt ist.

1 Markendefinition klassisch und nach Markenrecht

Die klassische und heute noch rechtliche Definition von Marke nach dem Markenrecht ist die eines Herkunftszeichens: „Wer hat’s erfunden?“ (Spoiler: nicht immer die Schweizer).

Mit Markenzeichen kennzeichnest du deine Dienstleistung oder deine Produkte als von dir erstellt, um sie von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Markenzeichen können Wörter, Buchstaben, Zahlen, Abbildungen, aber auch Farben, Hologramme, Multimediazeichen und Klänge sein.

Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bild-Marke?

• Lässt du deine Marke in Form von Wörtern eintragen, also beispielsweise als deinen Namen, deine Produkt- oder Unternehmensbezeichnung oder abgekürzt als Buchstabenkombination, ist das eine Wortmarke.
  Beispiel: Google – ein Wort, 6 Buchstaben, 4 Farben.

• Lässt du ein Bild schützen, nennt man das Bildmarke.
  Beispiel: Apple – der Apfel kommt ganz ohne den Unternehmensnamen aus (was nicht immer so war!).

• Lässt du eine Kombination aus Wort und Bild eintragen, bezeichnet man das als Wort-Bild-Marke.
  Beispiel: Jack Wolfskin – Outdoorprodukte mit Wolfstatze.

Logo und Markenschutz

Bei der Eintragung deiner Marke wirst du sie sinnvollerweise gleich als grafisches Element schützen lassen, also in deinen Farben, mit bestimmten Formen und in deiner Schriftart (der von dir gewählten Typo = Font). So ein visuelles Element ist als Logo bekannt (im Rechtskontext Bereich kommt diese Bezeichnung allerdings nicht vor).

Dein(e) Markenzeichen kannst du beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA) eintragen und schützen lassen. Damit hast du eine eingetragene Marke.

Durch diesen Markenschutz hast du das alleinige Recht, die Marke für die geschützten Waren und Dienstleistungen zu benutzen. Deine Markenzeichen dürfen nicht mehr von anderen Personen oder Unternehmen genutzt werden.

Als Inhaber einer Marke kannst du anderen jedoch ein Nutzungsrecht, eine sogenannte Markenlizenz, an deiner Marke einräumen (wenn sie unter deiner Marke agieren sollen, wie das beispielsweise Franchisenehmer tun).

In Deutschland basiert der Markenschutz auf dem Gesetz über den Schutz von Marke und sonstigen Kennzeichen (MarkenG).

Du kannst deine Marke auch in der EU als „Unionsmarke“ eintragen lassen beziehungsweise eine internationale Erweiterung als „IR-Marke“ beantragen, falls sie Schutz EU-weit bzw. in Teilen oder der ganzen Welt benötigt. Zuständig für die Eintragung sind dann das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) beziehungsweise die Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) (über das DPMA).

Ich denke, jetzt reicht’s mit Recht. Nur noch 3 Tipps:

2 Dein Logo als visuelles Element deiner Marke

Du hast Farben, Formen und vielleicht auch noch deinen Namen, Produkt- oder Unternehmensnamen kombiniert? Beispiel: das Bild eines Igels mit dem Kneipennamen „Zum beschwipsten Igel“. (Ups, da hab ich ja jetzt was ziemlich Komisches vor Augen…) Dieses grafische Element wird als Logo bezeichnet.

Hast du eine Wort-Bild-Marke, wird das Bildzeichen daraus (aus dem wunderbaren Beispiel: der Igel) im Marketing als Signet bezeichnet.

Dein Logo ist also ein visuelles Element deines Unternehmens. Als Symbol steht es für dein Unternehmen, deine Person (als Personal Brand), deine Organisation oder dein Produkt. Damit erfüllt es eine wichtige Funktion: die Repräsentation deiner Marke.

Das heißt:

Ein Logo repräsentiert die Marke, ist aber nicht die Marke.

Damit ein Logo und ein gesamter Markenauftritt wirklich wirken können, braucht es mehr als Gestaltung. Die visuelle Identität ist nur ein Teil der Marke – sie basiert immer auf einer klaren strategischen Grundlage.

3 Deine Marke ist ein Qualitätsversprechen

Dein Logo repräsentiert also deine Marke im Markt, diesem unendlichen Markenuniversum voller funkelnder Markensterne. Repräsentieren beinhaltet auch, dass deine Marke wahrgenommen werden muss – und nach Möglichkeit positiv.

Bezogen auf die Merkmale deines Produkts oder deiner Dienstleistung ist deine Marke auch ein Qualitätssiegel.

Eine gleichbleibende Qualität deines Angebots ist eine Grundfunktion deiner Marke. Mit konstant guter Qualität bindest du deine Zielgruppe, mit Verbesserung schaffst du sogar Begeisterung – super für deine Marke! Umgekehrt gilt das leider auch…

Deine Zielgruppe nimmt dich übrigens nicht allein durch die tatsächliche Qualität, sondern auch durch die wahrgenommene Qualität wahr. Dazu musst du in der Wahrnehmung aber auch schon als Original oder sogar als Marktführer wahrgenommen werden. Viel schwieriger.

4 Die moderne und wichtigste Definition von Marke

Erst das gekonnte Zusammenspiel von Elementen bedeutet „Marke“ im modernen Sinn.

Nur wenn alle Elemente deiner Marke zusammenarbeiten, schaffen sie eine kohärente und ansprechende Identität. Denn entscheidend ist die Wirkung, die deine Marke hervorruft.

Deine Marke

1. ist die Summe aller Vorstellungen, die dein Markenname oder dein Markenzeichen bei deiner Zielgruppe hervorruft,
2. soll deine Dienstleistung oder dein Produkt von denjenigen anderer Unternehmen unterscheiden und
3. soll in den Köpfen deiner Zielgruppe positiv verankert werden.

Diese Wirkung ist allein mit einer anziehenden visuellen Identität kaum zu erzielen. Doch auch der visuelle Aspekt sollte nicht unterschätzt werden: Markendesign ist eine strategische Aufgabe!

5 Markendesign (Brand Design) ist Strategie

Markendesign (Brand Design) bzw. Logodesign ist der Architekt, der deine visuelle Identität erschafft.

Vielleicht hast du auch schon von Corporate Design gehört. Der Unterschied zwischen Markendesign und Corporate Design ist interessant, aber für das Grundverständnis von Brand Design erst einmal nebensächlich.

Wenn du dein Logo konzipierst, solltest du bzw. dein Designer auf jeden Fall eine Farbpalette und eine Typografie wählen,

• die dein Unternehmen repräsentieren,
• die dir gefallen und
• vor allem auch deine Traumkund:innen ansprechen.

Dann hast du ein funktionierendes Markendesign erschaffen.

Ist Logodesign so einfach?

Also Farben, Formen, Typo & Buchstaben kombinieren, fertig ist ein Logo? So einfach ist es nicht: Abgesehen davon, dass du zumindest grundlegendes Designwissen haben solltest, beinhaltet Markendesign deutlich mehr als Illustration.

Denn Markendesign ist dein Architekt, der deiner visuelle Identität baut. Und ein Architekt ist nicht nur gestalterisch tätig, sondern muss wirtschaftliche Rahmenbedingungen, technische Möglichkeiten, die Funktionalität, das Umfeld und vor allem die Wünsche der Auftraggeber berücksichtigen. Er muss eine Planung entwerfen, die all diese Anforderungen erfüllt.

Ganz ähnlich ist es im Markendesign:

• Markendesign bezieht deine strategischen Überlegungen mit ein.
• Markendesign übermittelt, wofür deine Marke steht.
• Markendesign übersetzt deine Vision, Mission, dein Warum bzw. deine Motivation, deine Werte (bzw. Unternehmenskultur), Positionierung und deine Unternehmensziele in ein visuelles Erscheinungsbild.

So wie sich auch deine visuelle Identität aus mehreren Elementen zusammensetzt, besteht auch Markendesign aus verschiedenen Elementen – reine Gestaltung ist nur eins davon.

Design ist übrigens immer auch Strategie: Es ist weder Geschmackssache noch Kunst. Design hat im Gegensatz zu Kunst immer einen Zweck.

Wie für das Markendesign gilt auch für deine Marke:
Strategie ist ein wichtiges, wenn nicht das Kernelement!

Das waren sehr viele Informationen, tapfer, dass du bis hier gelesen hast!

Die Kernaussage kannst du dir ganz leicht in einem Satz merken:

Die Marke ist das Herz deines Unternehmens!

Du weißt jetzt: Marke ist viel mehr als nur ein visuelles Symbol. Deine Brand ist die Essenz, der Kern deines Unternehmens. Das echte, authentische Herzstück, das Gefühle, Werte und Identität vereint. Deine Marke fungiert als Botschafterin, die mit deiner Zielgruppe in einen fortwährenden Dialog tritt. Stell dir deine Marke wie eine Person vor – mit eigener Persönlichkeit, individueller Geschichte und einer klaren Botschaft.

Aber wo anfangen?

Wie lässt sich Markenaufbau am besten umsetzen, wo kannst du sinnvoll starten?

Wenn du verstehen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen starken Markenauftritt bildet, findest du hier eine ausführliche Erklärung: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.

Wie Markenkommunikation deine Marke sichtbar macht, erfährst du im Beitrag → Was ist Markenkommunikation.

Welche Rolle Klarheit, Kohärenz, Konsistenz und Kontinuität dabei spielen, zeige ich im Artikel über die → 4 K der Markenkommunikation. 

Dein Design/Logo kannst du schon auf Website, Werbemitteln, Marketingmaterial (Poster, Flyer etc.), Briefköpfen oder auf gedruckten Geschäftspapieren, Visitenkarten etc. verwenden und es für Social Media nutzen.

Schick deine Markenbotschaften versehen mit deinem Markendesign und durch geschickte Markenkommunikation einheitlich und wiedererkennbar ins Universum.

Das war jetzt viel Theorie und klingt gar nicht mehr so easy? Dabei willst du doch durchstarten!

Keine Angst, es ist auch nicht schrecklich schwer. Du solltest dir nur wichtige grundlegende Gedanken über deine Brand machen, bevor du in den Prozess einsteigst, deiner Marke Gesicht und Stimme zu verleihen.

Ich helfe dir gern bei den verschiedenen Schritten:

• Markenklarheit zu finden, falls dir noch Puzzlesteinchen fehlen)
• mit Markendesign deine visuelle Identität zu entwickeln
• deine Webseiten ins Netz zu bringen
• und für deine Markenbotschaften Content zu entwickeln, der deine Zielgruppe emotional berührt!

Weiterlesen für den richtigen Start:
Wenn du wissen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen klaren Markenauftritt bildet, lies hier weiter: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.

Markenkommunikation ist nicht nur für große Unternehmen relevant.

Auch etablierte Selbstständige und kleine Unternehmen profitieren davon, ihre Marke klar und konsistent sichtbar zu machen.

• Wie kannst du als Soloselbständige:r oder kleines Unternehmen deine Zielgruppe auf den Weg zu dir bringen?
• Wie bekommst du für dein Business Sichtbarkeit und Wahrnehmung?
• Wie kann dir Markenkommunikation dabei helfen?

Hier geht es zwar nicht um Star Wars, aber um Brand Wars. Und die sind genauso aufregend.

Im riesigen Markenuniversum voller Märkte und Marken tobt eine erbitterte Schlacht um die Sichtbarkeit und Wahrnehmung von Brands. Es gibt so viele Stars da draußen.

Millionen glitzernder Markensterne machen es deiner Zielgruppe nicht gerade leicht, dich zu finden. Kein Wunder also, dass nicht ständig Traumkund:innen bei dir anklopfen.

Aber hey, gib deinen Wunschkund:innen doch einfach mal deine Koordinaten! Mit gezielter Markenkommunikation bringst du sie auf den unübersehbaren Kurs zu deinem Markenstern.

Möge die Macht deiner Marke mit dir sein!

Das Weltall… unendliche Weiten…

In diesem unendlichen, pulsierenden Universum ist jede Marke nur ein einziger unter unzähligen Sternen. Könntest du einen einzelnen Stern in all dem Gefunkel ausmachen? Genauso geht es den Menschen aus deiner Zielgruppe – deinen Wunschkund:innen, deinen künftigen Mitarbeitenden -, die du mit deiner Marke anziehen und begeistern möchtest. Die größte Frage lautet:

Wie kann deine Zielgruppe dein Unternehmen (deine Dienstleistung, dein Produkt) in der unüberschaubaren Vielfalt zunächst überhaupt finden?

Die Antwort kennst du aus eigener Erfahrung:

Wahrgenommen wird genau dasjenige Unternehmen, das klar kommuniziert, wer es ist und was es wie (sensationell anders als andere) für dich machen können.

Das weckt dein Interesse. Wenn du dann noch zu fühlen beginnst, wie schön dieser Stern deinen Alltag erhellen könnte – welches gute Gefühl du hättest, wenn dieses Unternehmen deine Wünsche erfüllen würde – dann springt der Funke richtig über.

Einfach gesagt, aber gar nicht so leicht umzusetzen. Der Weg dahin besteht aus einem durchdachten Prozess (oder vielmehr mehreren): deinem Marketing.

Wie kannst du am besten beginnen?

Den wichtigsten Schlüssel habe ich schon genannt: deine Marke. Über die genaue Definition und die Bedeutung habe ich einen umfassenden Artikel geschrieben, denn es ist immens wichtig zu verstehen, → was eine Marke (Brand) ist und wie wichtig sie für dein Unternehmen ist.

Für deine Zielgruppe muss deine Marke also volle Strahlkraft entfalten! Dazu musst du erst einmal eine gute Basis schaffen. So ein Markenaufbau (Brandbuilding) dauert zwar nicht Lichtjahre, aber schon ein Weilchen. Das ist allerdings normal:

Jede Leuchtkraft hat mal als kleinster Funken mit ein bisschen Glimmen angefangen!

Warum es wichtig ist, deiner Marke Strahlkraft zu verleihen

Markenaufbau hat drei wichtige Ziele:

1. Deine Brand muss zu einem leuchtend klaren Fixstern werden,
2. den deine Zielgruppe schon von weitem erkennt und
3. an dem auch du selbst dich immer wieder orientieren kannst.

Deinen eigenen Stern einfach nur ans Markenfirmament zu kleben, reicht natürlich nicht. Menschen, die sich für dein Unternehmen interessieren könnten, müssen schließlich wissen, wo dein Stern ist und wie sie hinfinden!

Keine Angst, du musst kein Spaceship für sie bauen. Aber deine Koordinaten brauchen sie schon. Ohne Navi geht’s auch im All nicht.

Wie kommt deine Zielgruppe also an deine Koordinaten?

Markenkommunikation ist der Wegweiser zu deiner Marke

Zieh für deine Zielgruppe eine gleißend helle Leuchtspur durch die Galaxie – direkt zu deinem Markenstern!

Mit gezielten Markenbotschaften rund um deine Brand bzw. dein Unternehmen kannst du kommunizieren, was deine Marke für deine Stakeholder leisten kann: für deine potenziellen und bestehenden Kund:innen und Mitarbeitenden, für neue Talente, Geschäftspartner:innen, Investor:innen, für Presse und Öffentlichkeit.

Mit erfolgreicher Markenkommunikation strahlt deine Marke so, dass sie deinen Weg zum Erfolg erhellt.

Du meinst, der Griff nach den Sternen ist nichts für dich, weil dein Unternehmen klein ist oder dein Business noch am Anfang steht?

Für Gründer:innen, Soloselbstständige und Verantwortliche in kleinen und mittleren Unternehmen mögen Markenaufbau und Markenkommunikation vielleicht nicht so einfach sein wie für größere Unternehmen. Schließlich haben die Großen meistens eine ganze Marketingabteilung – oder Marke und Kommunikation sind schon etabliert. Das kenne ich aus eigener Erfahrung.

Eine klare und kontinuierliche Markenkommunikation ist jedoch für alle essenziell. Für die großen Unternehmen genauso wie für die „Kleinen“, die Einzelkämpfer:innen, die Starter und diejenigen Unternehmen, die wenig Ressourcen haben.

Es ist völlig (stern)schnuppe, ob du als Person für dein Business stehst oder ob dein Business ein ganzes Unternehmen ist – Marketingmechanismen funktionieren für alle ziemlich gleich. Ob für Personal Brands oder Unternehmensmarken, Markenkommunikation ist ein elementares Werkzeug.

Dein Marken-Stern strahlt noch nicht hell genug? Fangen wir an, deine Marke funkeln zu lassen! Komm mit auf eine Reise ins spannende Universum von Marke und Markenkommunikation. Ich bringe Schritt für Schritt Licht ins Marketing-Sprech und gebe dir praktische Tipps, was du tun kannst, um die Macht deiner Marke zu entfesseln!

Vier ultimative Voraussetzungen sind nötig, um deine Marke erfolgreich aufzubauen und sie durch effiziente Kommunikation sichtbar und bekannt zu machen. Welche das sind, erfährst du im Beitrag über die → 4 Geheimnisse des Brandbuilding.

Na, hast du Lust bekommen, deine Markenkommunikation aufzubauen oder zu optimieren? Erste Tipps habe ich in einem Gastbeitrag fürs VA Meetup gegeben: → Wie du in 3 Schritten zu einer erfolgreichen Marke wirst.

Weiterlesen:
Wenn du wissen möchtest, wie Markenstrategie die Grundlage für einen klaren Markenauftritt bildet, lies hier weiter: → Warum Markenstrategie entscheidend für einen starken Markenauftritt ist.